Rédaction Web : à quoi servent les métadonnées?

L’univers de la rédaction Web ne vous est pas familier? Vous êtes au bon endroit! Ici, on vous explique en des termes accessibles des notions parfois compliquées pour la plupart des gens. Au menu de cet article : le rôle et l’importance des métadonnées.

Par définition, une métadonnée est une donnée qui nous informe sur la nature de certaines autres données dans le but d’en simplifier la compréhension et la gestion. En rédaction Web, les métadonnées jouent ainsi un rôle essentiel, soit celui de contribuer à assurer le référencement optimal d’un contenu dans un moteur de recherche (notre cher ami Google, pour ne pas le nommer!).

Vous voulez que votre clientèle ou votre lectorat trouve vos produits et services facilement en effectuant une recherche sur Internet? Pensez « métadonnées »!

 

Le secret pour être au « top » des résultats

Le méta-titre et la méta-description sont des métadonnées programmées pour apparaître sur la page des résultats de recherche de Google. Pour être efficaces, ces balises doivent être courtes et explicites.

De plus, le secret pour bénéficier d’un référencement favorable est de décrire votre contenu avec les bons mots-clés. Sans métadonnées bien pensées, ce sera un coup de chance — voire un miracle! — si Google propose votre contenu dans les premiers résultats.

Allons-y maintenant avec un exemple concret. Imaginez que votre entreprise en démarrage organise des fêtes d’enfants à Montréal et dans les environs. Votre méta-titre et votre méta-description doivent être sans équivoque. Autrement dit, ils doivent contenir les mots que les parents voulant s’offrir la paix d’esprit chercheraient de façon naturelle, puis les inciter à passer à l’action!

Par exemple :

• Méta-titre : Organisation de fêtes d’enfants dans le grand Montréal

• Méta-description : Confiez l’organisation de la fête de votre enfant à notre entreprise. Découvrez nos 5 forfaits à Montréal et dans les environs (Longueuil, Brossard, Laval, etc.).

Comme vous pouvez le remarquer, les métadonnées, ça va droit au but! Car pour se faire bien comprendre, il faut résister à la tentation de se lancer dans des procédés littéraires complexes.

 

L’importance de la cohérence avec le contenu

Vos métadonnées répondent à tous les critères? Fantastique! À présent, retenez que vous devez reprendre les expressions du méta-titre et de la méta-description dès le début de la page Web.

Pourquoi? Parce que Google « vérifie » que les métadonnées et le contenu ont bel et bien un lien. Il s’assure donc que votre titre et votre description ne mènent pas les internautes vers du matériel, disons, inapproprié!

Bref, optimiser vos métas, c’est mettre toutes les chances de votre côté pour vous démarquer et inciter les gens à cliquer. Quand on y pense, c’est un peu comme l’aménagement de la vitrine d’un magasin. En exposant vos produits phares dans un décor attrayant, vous multipliez les possibilités qu’on veuille entrer pour regarder et, dans le meilleur des cas, acheter!

Chez Scriptum, nous connaissons le pouvoir infini du référencement (SEO). Vous avez besoin d’un coup de main pour rédiger vos métadonnées? Confiez cette mission à notre équipe chevronnée!