Selon des études, une personne est exposée à plus de 4000 publicités par jour, en moyenne. Quand on y réfléchit, il est vrai qu’on en voit (et qu’on en entend!) partout : à la radio, sur les autobus, dans les journaux, dans les toilettes des restaurants, à la télévision, sur les réseaux sociaux, dans nos courriels, etc. Bref, à moins de vivre dans une grotte, impossible d’y échapper!
Et tandis que de nombreuses publicités sur le Web passent pour ainsi dire inaperçues, d’autres attirent notre attention — et nous donnent envie de cliquer dessus pour en savoir plus! Vous devez créer des publicités pour promouvoir les produits et services de votre entreprise ou d’un de vos clients? Voici un survol des sept erreurs fréquentes à éviter :
1. Ne pas hiérarchiser l’information
Écrire toutes les informations avec la même taille de caractères est à proscrire à tout prix! Pour optimiser la lecture, mettez votre message principal en plus grands caractères, votre message secondaire en moyens caractères et le reste en plus petits caractères, par exemple.
2. Surcharger l’image
Gardez toujours en tête que moins, c’est mieux! Il a d’ailleurs été prouvé que plusieurs personnes qui regardent une publicité remplie d’images, de couleurs et de texte ont un « blocage » devant cette surcharge visuelle — et préfèrent regarder ailleurs! Ne craignez donc jamais d’intégrer des espaces vides.
3. Utiliser des polices trop originales
Les polices de caractères artistiques et fantaisistes sont souvent bien jolies, mais peuvent être difficiles à déchiffrer. Si les internautes doivent plisser les yeux pour comprendre vos publicités, c’est mauvais signe! Pour que « le message passe », optez pour des polices lisibles et d’allure professionnelle.
4. Négliger le format de l’écran
Il ne suffit pas de réduire la taille d’une publicité conçue pour être consultée sur un ordinateur portable pour que celle-ci convienne à la lecture sur un téléphone intelligent! Le texte, les contrastes et les détails graphiques doivent être pensés pour le support auquel ils sont destinés.
5. Omettre la cohérence entre vos visuels
Votre créativité n’a pas de limites et, pour cette raison, vos publicités sur le Web ont rarement un fil conducteur (à l’exception de votre logo)? Vous faites fausse route! Pour construire l’identité de votre marque, misez sur des éléments de rappel, comme des couleurs, des motifs et des pictogrammes, pour l’ensemble de vos outils de communication visuelle.
6. Choisir des images de faible qualité
À notre époque, intégrer des photos pixellisées, des illustrations floues ou des images mal cadrées à ses publicités Web est inacceptable. Avec tous les moyens à notre portée, il n’est pas sorcier d’obtenir un résultat impeccable!
7. Oublier l’appel à l’action
Pour atteindre son objectif, votre publicité Web doit inciter la personne qui la regarde à agir en quelques secondes. Assurez-vous donc que votre appel à l’action est très clair (ex. : réservez votre séjour, consultez notre menu, prenez rendez-vous).
Vos compétences en graphisme laissent à désirer, ou encore vous manquez de temps pour créer vos outils de marketing numérique? Chez Scriptum, nous pouvons concevoir pour vous des publicités Web efficaces et visuellement attrayantes. Contactez-nous pour en savoir plus!